¿QUÉ ES
ZACATECAS CIUDAD MODELO?

En 2015 AB InBev estableció seis Ciudades Piloto para cumplir con el primero de los cuatro Objetivos Globales de Consumo Responsable (GSDG) alineados a la estrategia de la ONU: reducir el uso nocivo del alcohol en al menos un 10% en seis ciudades para fines de 2020 e implementar las mejores prácticas en todos los mercados para fines de 2025.

En diciembre del mismo año, se inició la primer Ciudad Piloto: Zacatecas Ciudad Modelo, proyecto orientado en la población de los municipios de Zacatecas y Guadalupe (más de 380,000 habitantes) y teniendo como aliado clave al Gobierno del Estado de Zacatecas.

Desde entonces, se ha trabajado implementado diferentes intervenciones, clasificadas en 4 ejes, relacionados con el consumo nocivo de alcohol y su impacto negativo en la ciudadanía. Los resultados son evaluados por su impacto en la pérdida de años de vida saludable y aunque falta mucho por trabajar, vamos en buen camino. ¡Conóce más!

Escalemos

Tamizaje y asesoría breve basados en Centros de Atención Primaria del Sector Salud. El programa consiste en la formación de profesionales que actualmente trabajan en 14 clínicas del Sector Salud (médicos), para que apliquen un sencillo tamizaje a todos sus pacientes adultos, identificando el riesgo existente respecto a su consumo de alcohol y si es necesario, brindando un consejo breve (asesoría) y canalizando a los pacientes, para que se disminuya el mismo.

Desafío Responsable

Se basa en el modelo de Responsible Beverage Service (RBS) implementado en EUA y otros países, a través de un enfoque basado en la comunidad para reducir los riesgos asociados con la venta de alcohol en restaurantes y bares, así como tiendas de abarrotes que venden las botellas de alcohol para consumir en otro lugar.

El Desafío Responsable está conformado por cuatro elementos fundamentales: 1) Leyes nacionales, estatales y locales, 2) Políticas y procedimientos internos de los establecimientos respecto a la venta de alcohol, 3) Capacitación del personal involucrado en la venta de alcohol y 4) Verificaciones de cumplimiento (compras encubiertas y verificación de la aplicación de la ley).

IBEM

Intervenciones Breves Basadas en Entrevista Motivacional

Programa encaminado a prevenir el consumo de alcohol y otras sustancias psicoactivas en menores de edad (de 12 a 16 años), identificando un problema con el consumo de éstas mediante instrumentos validados que determinan niveles de riesgo (bajo, medio, alto o severo) para cada participante. Se motiva al participante a fijar una meta y estrategias que le permita moverse al cambio, es decir, la disminución del consumo o incluso el retraso del primer contacto.

EQC

Se basa en el internacionalmente reconocido sistema de prevención Communities That Care, y consiste en crear un sistema de prevención diseñado especialmente para que empresas privadas locales se unan en un esfuerzo colectivo que les permitirá, en el ejercicio de la prevención y promoción de conductas saludables, involucrar a padres de familia en las iniciativas para la disminusión del uso y abuso de alcohol.

Seguridad Vial

Es la muestra de una excelente colaboración público-privada, ya que desde hace años, la Secretaría de Seguridad Pública, a través de la Dirección de Policía de Seguridad Vial, ha redoblado esfuerzos de manera gradual con capacitación y operativos de seguridad vial mejorados, logrando reducir el índice de accidentes desde 2016 a 2019. Zacatecas Ciudad Modelo ha colaborado con estos esfuerzos de manera decidida a través de donaciones de equipo para mejorar los operativos de alcoholímetro (alcoholímetros, señalética, chalecos, cámaras, etc.), así como campañas de comunicación que ayudan a que la ciudadanía visualice el riesgo que implica manejar si ha consumido alcohol y deje de hacerlo.

Mercadotecnia Social

Esta intervención la conforman las actividades de marketing social o comunicación enfocadas en acompañar y potenciar el efecto de las otras intervenciones que conforman nuestro proyecto, ya que comunicando a la ciudadanía los esfuerzos que se realizan en cada eje y en qué consisten, se obtienen resultados superiores a los que se tendrían con cada intervención de manera independiente.